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En 1998, la Chambre de commerce et la Municipalité de Rome fondent l’Agenzia per la Moda, chargée de promouvoir la ville de Rome dans le circuit de la Haute couture italienne. L’Agenzia se développe et, en 2001, devient Alta Roma Spa.
AltaRoma se charge de promouvoir et de renforcer l’activité des acteurs qui représentent la créativité, le style et la tradition de Rome et de la région du Latium.
Créatrice de mode du Monténégro, Marina Banovic Nikolic s’inspire de la tradition, du folklore et des traditions des Balkans.
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